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从冬季恋歌看PSP今后的市场策略

更新人：psoxblee   类型：掌机地带[PSP]  2005-1-21

索尼推出的最新掌上型游戏主机PSP无疑给掌机市场带来一场冲击，豪不输于家用主机的性能，丰富的多媒体功能，超酷的外型设计，PSP让玩惯了粗糙画面的掌机迷感受到次世代掌机的真正魅力，同时，PSP的创新在于它的时尚吸引到更多平常不接触游戏的普通人们。 　　最近，索尼宣布会把在亚洲地区大受欢迎的韩国连续剧《冬季恋歌》推出PSP影片版本。把当红的连续剧在游戏机上推出，这在业界来说，还是第一次。索尼这样做的目的很明显，吸引到喜欢这些影片，但又不玩游戏的影迷，进一步开拓PSP的受众群。要知道，《冬季恋歌》曾经在亚洲各个地区引起过不少的轰动，而其忠实的影迷绝大部分是女性，这与普通的玩家层并不重合，能够把这部分用户吸引到PSP，无疑是索尼为PSP定制的重要策略之一。 　　PSP的市场定位 　　PS系列之父久多良木健在当初公布PSP掌机时，曾经豪言PSP是“21世纪的WALKMAN”，而索尼高层在多次公开场合就宣称过，PSP的定位和NDS的纯粹游戏机是不同。由于近年来，MP3和PDA掌上技术的发展，已经逐渐取代索尼的CD和MD成为人们随身携带的数码产品主流。这对于曾经以MD在随身听市场占据半壁江山的索尼来说无疑是一记重击，而掌上视频在近年来亦大有流行的趋势。因此索尼推出了PSP，就是想把随身听，随身看和随身玩这三大潮流融合在一起，让PSP成为掌上娱乐的终端产品。可以说，PSP的市场定位绝不仅仅限制于游戏，而是整个移动娱乐市场。 　　PSP的受众定位 　　正如上面所说，PSP的市场定位是整个移动娱乐市场，是带给普通人们在视，听，玩三方面的享受，因此PSP的目标群定位就是所有的娱乐人们，而不仅仅是普通的玩家。索尼推出PSP版本的《冬季恋歌》就是处于这一目的的考虑，由于索尼同时拥有哥伦比亚和美高梅这两家好莱坞老牌影片厂的电影版本，可以预料，将来会有更多的知名影片会在PSP上推出。同时，PSP的强大多媒体播放功能亦让现在世面上的绝大部分携带播放机黯然失色，PSP绝高的性价比同样是吸引娱乐玩家的法宝之一。 　　以游戏为主，多媒体为辅的策略 　　当然，尽管PSP拥有丰富的多媒体功能，但游戏始终是其核心。索尼在开拓PSP更多用户群的同时，始终不会偏移以游戏为主，多媒体为辅的策略。从最近加盟PSP开发的游戏厂家不断增加可以看出，索尼依然是想在PSP上采取联合众多厂家共同开发游戏的政策，这点与当年的PS做法一样。而PSP和 PS2相近的机能也会让众多厂家纷纷移植PS和PS2上的知名游戏，可以预料，PSP的游戏阵容和数量都会相当庞大。 　　当然，作者在这里无法预料到PSP能否取的如索尼所预料的那种成功，但PSP将会成功打入掌机市场是肯定的事情，而PSP亦会帮助索尼开拓更多的非掌机移动市场。PSP给传统的掌机市场带来了新的生机，它和NDS之间的竞争还将继续。