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网游市场蛋糕太大? 刀叉数目更大
更新人：中鸟类型：网游资讯[全球网游资讯] 2004-11-5
蛋糕太大？也许是，但是蛋糕上的刀叉数目更大。　　　　刚结束的2004年10月第二届中国国际数码互动娱乐展 (chinajoy) 上，共计132家国内外参展商，推出180余款最新网络游戏产品。由于市场增长迅速，因此想要入场分一杯羹的厂商越来越多。根据IDC统计，2003年到2004年网游市场成长46%。然而17173的同期数据指出，游戏运营公司数却成长了102%，运营游戏数量成长了139%。在产品数量里，现在市场上销售的网络游戏是78个大品种，185个小品种，这其中10％是盈利的，90％是亏损或者持平。市场虽有成长，竞争却变得更加激烈。在用户激增、运营商不断涌入、市值增长缓慢的形势下，为了抢夺更大块的蛋糕，业内寡头经济明显开始扩张，垄断经营出现萌芽，网络游戏市场面临洗牌。　　　　蛋糕上的刀叉不仅多，而且强。以运营、渠道、门户网站三大势力为代表。　　　　运营商加速横向发展，面对竞争，运营商想摆脱渠道，渠道也意图踢掉运营，以减少产业环节实现利润最大化。骏网提出二元论，二元论的根基为渠道商绕过运营商，直接与韩国厂商合作。相比运营商，渠道商同样拥有本土优势以及资金优势；骏网高达1.5亿的现金流对于韩国厂商来说，更是致命诱惑。网游渠道商另一龙头－联邦，坐拥370家连锁销售机构，建有错综复杂的庞大渠道网，势力遍布全国各省市；早已不再满足于铺陈整个游戏产业的红地毯。在2003年联邦与目标软件进行了一种全新的二元合作模式。以《傲世online》为基点，连邦专门成立了市场营销中心，负责游戏推广，承担市场任务；目标则承担技术维护工作。开发商与渠道商就收入五五分成，中间完全没有多余环节，连邦给此模式定名为：OM二元模式。这是联邦向渠道推广服务平台发展进程中的重要一步。　　　　至于三大中文门户网站，早已全部涉足网络游戏。网易在广州发布了下半年战略，将推出自主开发的3D网络游戏，投资达2000万的该游戏将于今年年底推出。网易今年一季度财报显示，其游戏业务的收入创历史新高，比上季度有25.2%的增长，公司宣布已经代理一款韩国3D游戏《飞飞》。公司同时透露将在今后每个季度推出一个游戏，加紧建设休闲娱乐平台。03年三大门户网站股票因网游的收益获利，呈数十倍升值，财报好评如潮的背后是来自投资人的巨大压力。在宽带市场如火如荼的今天，大部分投资人并不看好包括数字电视、视频点播在内的宽频业务，唯一认同网络游戏的市场潜质及营利模式。2003年11月搜狐收购17173，发展和竞争最终促使双方合作，搜狐收购17173，大大增加了在网络游戏资讯方面的实力。号称最大中文游戏媒体的新浪，和NCSOFT共同投入500万美元成立上海新浪乐谷，推出天堂系列。新浪如此大手笔的资金注入，充分证明了对网游领域的志在必得。此外，资本雄厚的Tom网站、传统产业巨头荣智健、鲁冠球等也将眼光伸向网游市场。　　　　成功运营网游的门槛被抬高，网络游戏的壁垒即将形成，大部分企业难以独善其身。“集大成，成大器”合作才是关键。游戏米果公司CEO张尧勇先生分析指出，“中国幅员辽阔，网游市场可谓‘广’；地域、经济水平等差异导致不同玩家的爱好差别，同时造成网络游戏市场的‘深’；网络游戏产业更是一个24小时365天不间断服务的行业。时间的连续性、空间的延展性和服务的纵深性，使得任何一家企业要想快速的、全面的占领网游市场，都必须使用联合的力量。”基于此，早在2003年，张先生就提出“游戏米果运营联盟”(Gamigo Publishing Alliance, GPA)的革命性网络游戏运营模式。　　　　张尧勇先生，原全球最大投资集团美林证券亚太区副总裁，见证IT及网络产业兴衰，熟悉全球龙头企业的权力争霸和战略布局，拥有全球500强大型跨国企业的实际管理技术和《石器时代》的成功运营经验。他所提出的GPA联盟目的就是要联合销售网络、连锁网吧、游戏门户、游戏媒体、电子出版、风险投资、电信协作、系统集成、电子交易和游戏周边，以提高各个优势环节的运作效率；增进行业精英的交流与互动；促进中国网络游戏产业规范化运作与成熟有序发展，使其接近国际游戏业水准。网通、晶合、骏网、联邦、云网、17173、《电脑商情报》、《电脑乐园》、中录时空等专业领域佼佼者的加盟，是对GPA“集大成，成大器”概念的身体力行。通俗来说，不仅是为了抢大蛋糕，更要做大蛋糕。　　　　2004年11月，发展稳固的GPA联盟在蓄势一年后携第一款代理的卡通Q版游戏《TO～星钻物语》强势出击。网游最大渠道商之一骏网的CEO吴洪斌认为，“工欲善其技，必先利其器。游戏米果经过1年多筹备发起组建GPA联盟，相信通过与产业链上下游的紧密合作，《TO》一定能取得不俗成绩。无论是在韩国的高峰论坛还是今天我们都对此充满信心。” 最大中文游戏网站17173总经理蔡宗建说“游戏米果拥有高效的运作、规范的管理，专业理念和执著精神。拥有如此强大运营联盟的游戏米果，假以时日，绝对会成为未来行业巨擘。”十大全国性连锁网吧之一中录时空的市场总监赵清则表示 “从几十家做大到几百家，连锁网吧的规模化发展离不开内容支持。作为优秀的内容提供商，游戏米果为连锁网吧的发展提供了保障。中录时空对未来的合作发展充满期待。” 　　　　网络游戏战场的新一轮部署，着力作强的盛大、骏网、网易、GPA联盟或者……究竟谁能拔得头筹？无论是作为现在的竞争者还是将来的合作者，业界正拭目以待。